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        2025年上海美容博覽會-2025上海CBE(美容化妝品OEM包裝機械展)

        展會名稱: 第29屆CBE中國美容博覽會
        展會時間: 2025年5月12-14日
        展會地點: 上海浦東新國際博覽中心
        單價: 面議
        發貨期限: 自買家付款之日起 天內發貨
        所在地: 直轄市 上海
        有效期至: 長期有效
        發布時間: 2024-11-06 10:45
        最后更新: 2024-11-06 10:45
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        作為美妝零售新角色,便利店如今有哪些新樣貌?又將如何助力美妝新增長?

        近些年,美妝行業在卷產品、卷價格、卷研發之后,也卷起了渠道。


        《化妝品資訊》觀察發現,便利店正在起勢,并獲得了美妝行業的關注。


        根據國家統計局數據顯示,2024年前三季度全渠道零售額達到353564億元,同比增長3.3%,其中便利店的零售額同比增長4.7%,超過其他零售渠道。數據顯示2023年,全球便利店市場規模達11,337億美元,規模較2022年上升11.7%,預計2025到2028年,全球便利店市場年復合增長率達9.7%。可見,便利店的發展持續向好。


        目前,便利店已經發展出“便利店+“的多元化經營模式。在繼便利店+餐飲、+休閑、+電商、+咖啡館等復合模式之后,便利店+美妝產品也成為常態模式。


        當下已經有不少美妝品牌瞄準和加入便利店這一渠道,那么,便利店作為美妝零售渠道的“新角色”,在如今的市場中究竟有著怎樣的表現?又有著怎樣的發展趨勢?《化妝品資訊》通過洞察和調研發現,便利店發展呈現三大趨勢: 

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        圖片



        基于便利店即時性消費等特性,羅森等便利店里的化妝品也大多為兼備便攜性和小包裝屬性的產品。例如,單片面膜,旅行裝的護膚套盒,美妝小樣等。


        而從品牌上看,由于消費者基于購物便捷的想法進店,并不會花費過多時間來挑選產品,便利店內更多的都是眼熟的品牌,例如傳統國貨和國際dapai。


        例如,在羅森門店中,zirantang、半畝花田等國貨護膚產品比較常見;佳潔士、云南白藥、高露潔等耳熟能詳的口腔護理品牌占據主要比例,以及海飛絲、oulaiya等品牌為主要個護產品。


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        便利店中的化妝品比例在不斷上升,也因其即時、便捷的特性,為給消費者節省挑選時間,貨架上爆品、熱品居多。

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        “便利店+美妝“興起后,更多便利店品牌紛紛入局,甚至創新了玩法。


        自有產品是便利店差異化品牌的重要策略。在日本、美國等區域市場,便利店銷售美妝產品早已興起,部分便利店也推出了自有美妝品牌。


        如連鎖便利店集團7-Eleven 早在2017年就推出了自有彩妝品牌:Simply Me Beauty Collection,共40多款產品,從底妝、眼妝、唇妝到美妝工具等應有盡有。


        日本7-Eleven也與FANCL在幾年前就共同開發了限定商品、旅行便攜裝等,這一批便利店tegong美妝產品因便捷、限定等原倍受旅客推薦。


        全家也曾聯手日本大型藥妝連鎖店Kokumin國民藥妝,開設“Family Mart + Kokumin”的一號混搭店,將便利店的便利性和藥妝店的專業性加以混合,充分發揮便利店+的價值。


        再如,全球首家植村秀shu uemura CITY MART快閃美妝便利店,也已在今年9月登陸香港海港城,將快閃與美妝便利店結合,創新了美妝營銷新方式。


        圖片


        來源:網絡


        便利店+美妝不再停留在單純的貨架展示,已然發展出更多形式,甚至成為時尚的象征。

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