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        在職研究生報考機構朋友圈廣告怎么投放?朋友圈廣告怎么開戶??

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        所在地: 廣東 廣州
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        發布時間: 2024-09-22 17:39
        最后更新: 2024-09-22 17:39
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        朋友圈廣告已經成為教育行業企業突圍的一種重要手段,在日益豐富的媒介環境變化中,教育培訓機構的廣告需要通過多種渠道進行營銷。下面一起看下教育行業朋友圈廣告的投放。

        1.廣告的形態樣式

        教育行業的廣告主外層樣式一般是單圖、六圖、card的樣式為主。外層樣式是用戶的第一感官,從用戶的角度看,廣告的原生感的必不可少的,需要有利己效應,突出課程優勢或者價格優勢,吸引用戶點擊,提高轉化率。

        就像發了一條朋友圈一樣,圖片的形式更能直觀感受,信息展示更直觀,可以吸引用戶的點擊;點擊圖片支持直接跳轉小程序、跳轉原生落地頁、蹊徑落地頁等獲取客資。用戶在點擊外層圖片的創意后,就進入到了落地頁,落地頁展示的內容就更加齊全了,有助于用戶更全面的了解信息,外層以及落地頁的相輔相成才能成就高轉化率。

        2.轉化鏈路

        轉化鏈路需具體看客戶需求,一般有加企業、表單預約、直跳小程序等鏈路。

        ①企業鏈路

        從外層到加入企業僅需要三個步驟,在廣告主的原生落地頁中配置組件,添加企業轉化按鈕,點擊跳轉至廣告主客服名片頁,即可添加成功。此鏈路需要廣告主有具備有企業客服團隊。

        ②表單預約鏈路

        通過原生落地頁的表單收集,高效的收集意向客資的手機號,表單預約的鏈路較為簡短,僅在外層點擊進落地頁就可以填寫線索,流程比較簡單。收集客資表單可以優先放在首屏的位置,吸引引導客戶留下資料。可以在表單設計添加一些有利于轉化的組件,如計數設置,一鍵授權手機號等,能夠有效的提高轉化。

        ③直跳客戶小程序鏈路

        用戶點擊外層圖片直接跳轉到小程序頁面,整個操作閉環進行,鏈路簡短,直達廣告主的小程序,能夠有效避免用戶流失率。

        3. 定向投放策略

        確認基礎定向要求,前期投放潛在用戶一般在校區半徑3-5公里范圍內。隨著時間推移,可以逐步增加半徑區域,提高曝光,吸引更多點擊,增加用戶留資數量。前期不建議出價過低,否則會導致競爭力不足,影響曝光量。建議適當提高出價,先把廣告曝光出去,再根據效果調整。

        - 出價策略:建議每次出價調整幅度控制在10%以內,一天內不宜超過2次調整。
        - 年齡段設置:家長主力人群在30-50歲左右。

        - 婚戀育兒標簽:包括新婚、已婚、育兒(孩子12-15周歲,孩子15-18周歲)。

        - 學歷定位:包括博士、碩士、本科。
        - 定向擴大:中后期可以逐步放寬定向,尋找更多潛在人群。
        - 素材優化:準備多套素材進行測試,根據投放情況篩選優質素材進行優化。


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