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        CPM、CPA、OCPM計費方式區別是什么?OCPM計費公式及賠付規則是怎樣的?

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        發布時間: 2024-03-23 14:18
        最后更新: 2024-03-23 14:18
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        CPM、CPA、OCPM計費方式區別是什么?OCPM計費公式及賠付規則是怎樣的?廣州點贊傳媒科技有限公司

          在廣告主投放廣告前,最在乎的就是計費方式如何,及有多少種計費方式可選擇。其實,不管是抖音還是頭條,都有CPM、CPA、OCPM等多種計費方式,具體區別往下看:

          1、CPM:按照每千次展示計費,以千次為一個計費單位,即廣告主投放的鏈接展示1000次時,系統就收取一次費用。

          2、CPC:廣告每次被用戶點擊所需要的廣告費用,即如果廣告主投放的廣告被用戶點擊時,系統就需要收取費用。

          3、OCPM是一種廣告出價模式,按照廣告千次曝光來進行計費的,是廣告系統經過預估點擊率和轉化率的分析后,向最有可能發生轉化的用戶展示廣告,保證轉化成本盡可能或者低于廣告主的目標出價。

          我們今天重點研究下OCPM的相關知識點。

          一、OCPM計費公式是什么?

          OCPM是按照目標轉化出價,它相當于CPM出價,即指廣告每展示一千次就需要付平臺費用,這種計費方式無論廣告是否會被點擊都不會扣取廣告費用,避免了同行之間的惡意點擊和造成廣告費用的浪費。

          下面再來看下OCPM計費公式:

          OCPM出價展現計費=下一位eCPM+0.01

          eCPM全稱effective cost per mille,是指每一千次展示可以獲得的廣告收入。

          eCPM=CPM出價

          eCPM=預估點擊率*預估轉化率*目標轉化出價*1000

          二、OCPM賠付規則又是怎樣的?

          想要更好的用好OCPM計費,除了需要了解它的計費方式外,還需要明白它是如何賠付的,才可以發揮OCPM的廣告作用。以下的OCPM賠付規則需要重點掌握:

          1、超成本比例:轉化成本超過目標成本的20%以上(舉例:目標成本10元,轉化成本≥12元)

          2、賠付時間范圍:廣告計劃首次投放出去的那一刻開始,至之后的3個自然日內

          3、修改要求:每天修改廣告計劃出價或定向其中任意一個的次數不能超過2次

          以上的賠付條件是缺一不可,希望各位廣告主認真對待。


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