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| 發(fā)布時(shí)間： | 2024-03-05 19:54 |
| 最后更新： | 2024-03-05 19:54 |
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高鐵廣告怎么樣投放比較好？
在我們?nèi)粘Ｉ钪袘敉鈴V告視覺沖擊力強(qiáng)的廣告形式往往是廣場廣告的大屏幕，比如說火車站廣場廣告、高鐵站廣場廣告的大屏幕等等，而這些地方的廣告形式也不僅僅只有大屏幕這一種，其它的廣告形式也是多種多樣，且它們的媒體受眾價(jià)值也會(huì)有所不同，在此我們就以高鐵站廣場廣告的媒體形式來作為案例進(jìn)行分析。
在專項(xiàng)數(shù)據(jù)中共涉及了高鐵站內(nèi)液晶電視、數(shù)碼刷屏、LED大屏幕、落地/墻體燈箱、墻體看板、墻體貼紙、吊旗、實(shí)物展示共計(jì)8種高鐵站內(nèi)常見的媒體形式。在這些媒體當(dāng)中高鐵站液晶電視廣告到達(dá)率高達(dá)92.4%，數(shù)碼刷屏廣告到達(dá)率85.4%;液晶電視和數(shù)碼刷屏的印象深刻度為66%和58.9%;觀看意愿為56.1%和51.9%，無論是廣告到達(dá)率、印象深刻度還是觀看意愿，高鐵站電視液晶電視和數(shù)碼刷屏均排在所有高鐵站廣場媒體廣告的前列。
在媒體的吸引力、可信度以及影響力方面，高鐵站內(nèi)液晶電視、數(shù)碼刷屏、大屏幕LED是目標(biāo)受眾評(píng)價(jià)高的媒體形式前三名，其中分別有83.7%和73.1%的受眾認(rèn)為液晶電視和數(shù)碼刷屏的媒體形式是有吸引力的;有82.3%和76.2%的受眾認(rèn)為液晶電視和數(shù)碼刷屏是目前為信任的媒體形式;通過產(chǎn)品廣告引導(dǎo)或改變目標(biāo)受眾的消費(fèi)行為，是廣告深層傳播效果的體現(xiàn)，廣告到達(dá)人群的推薦意愿，可有效使廣告效果實(shí)現(xiàn)倍增的效用，擴(kuò)大廣告影響范圍，推薦意愿可以令品牌在人群中建立良好的口碑和形象，以上兩點(diǎn)是廣告影響力的有效的表現(xiàn)，從各媒體廣告的引導(dǎo)夠買的角度來看，高鐵站內(nèi)液晶電視廣告、數(shù)碼刷屏廣告分別以79.6%和69.6%居位和第二位;從各媒體廣告的推薦意愿來看，看過高鐵站內(nèi)液晶電視廣告、數(shù)碼刷屏廣告后，目標(biāo)受眾“肯定會(huì)”或“可能會(huì)”向親友推薦的比例均在七成上下，高鐵站液晶電視和數(shù)碼刷屏在目標(biāo)受眾人群中是有影響力的媒體形式。