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        抖音小店代運營 抖音電商業務跟抖音廣告業務的結合

        公司: 澄峰科技
        地址: 浙江杭州
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        發布時間: 2023-12-20 06:25
        最后更新: 2023-12-20 06:25
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        抖音小店代運營 抖音電商更像是處在五環外

        電商業務和廣告業務本身就是兩種業態,前者是要把用戶留下來,站內進行轉化;后者則是將用戶推薦給其他平臺購物。無論是在電商巨頭阿里還是字節跳動,都存在這樣矛盾。

        但也有一種聲音認為,二者也可以很好結合。

        具體看來,一些在抖音上運營還不錯的二類電商也是靠流量投放來獲取流量的。這些賬號自身粉絲基數并不多,會投放一些用戶,通過計算產出比和模型,產品流量金額、用戶群等,快速做出復制。上半年已經有很多這種品牌,達人靠這種方式賺到了很多錢。

        據晚點報道,在 “雙十一” 前夕,字節跳動內部正在考慮對電商業務進行調整:原本屬于商業化部門的“電商引流”業務,以及電商廣告業務魯班電商在規劃中將與 6 月成立的一級電商部門整合。

        在近的商業化部門季度業務發展規劃會上,電商引流、魯班與直播電商被放在了一起規劃。上述目前該方案仍在討論中。對此,一位業內人士表示也聽到了相關說法,但尚未經官方證實。

        李成東認為,電商引流、和魯班電商合并到電商部門,將原有對消費者的購物體驗感會有所提升。汪帥判斷,這次應該是抖音方面嘗試合體,后可能還是會分開。他看好抖音的廣告業務。“作為一家千億級別的廣告公司,電商收入占比應該會比較少,在很長一段時間,廣告都會是抖音的一大可觀收入。

        近日流出的一份名為字節跳動專家會的報告顯示,字節跳動的今年的電商業務樂觀估計將有望完成1500億GMV。但隨后字節方面對該報告做出了回應,該報告信息不準確。

        而據了解抖音目前的每日GMV能達到萬,刨除618和雙十一年貨節等重大節日促銷,按照365天來算,超越1500億GMV,并不難。但依舊與此前媒體所報道的2000億GMV有一些差距。

        目前來看,外界對于抖音能不能完成KPI的猜測,更多是源于10月份抖音做出切斷淘寶外鏈跳轉的動作,短期內,抖音小店的生態很難建立起來。但多位受訪者認為,抖音電商的成長空間和體量是可觀的。

        從長遠看,李成東認為明年抖音電商還會有快速發展,可能會趕超快手。李浩也比較看好抖音電商,他認為,抖音的賣貨原則,一定是用投放撬動流量,想要實現平臺的貨幣化,很難把所有流量免費,目前來看,相比快手2%的比率,抖音的平臺貨幣化率更高,未來可能會達到10%。也就是說平臺到2000億規模下,至少有200億要貢獻給平臺。

        但另一種說法是,電商業務一開始在抖音內部就不是核心營收,但它可能是未來的一個增長點,但依舊撼動不了字節跳動的核心業務,廣告收入。據外媒報道,字節跳動2020年在中國地區的廣告收入將有望達到1800億人民幣,這意味著字節跳動已經超過了百度和騰訊,直逼阿里。

        抖音電商目前落后于快手是很正常,但增速非常快,追趕上快手還需要一段時間。

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