電商平臺廣告的落地頁怎么提高轉化率？

廣告落地頁類型

根據投放目的區分，廣告落地頁可以分為以下幾種類型：

1、點擊跳轉類：一般服務于電商導購或APP下載，在落地頁上會有按鈕項讓用戶點擊跳轉到電商頁面或者觸發引導APP下載，這類型落地頁起到的是流量承接的作用。

2、線索收集類：這類型落地頁也叫表單收集類，適用廣告主范圍更廣，落地頁的頁面設置是一個信息表，當推廣帶來的流量進入落地頁面時，這個頁面起到的是收集用戶基本信息、需求信息的作用。

3、加粉類：常用于公眾號、自媒體加粉，在頁面嵌入號等信息，用戶訪問時復制信息后搜索添加。

4、咨詢類：通過在頁面嵌入咨詢工具，用戶訪問可以直接觸發對話溝通的方式獲取用戶信息。

一個廣告落地頁需要具備哪些內容？

1、首圖：介紹產品和服務，3-5個簡單賣點

2、痛點問題：刺激用戶痛點，解決什么問題

3、產品服務：展示產品優勢、活動優惠等信息

4、成功案例：展示成交案例，給用戶真實場景代入

5、轉化組件：即跳轉按鈕或表單

6、品牌信息：公司名稱、地址等信息

當然了，不是所有廣告投放落地頁都需要涵蓋所有點，只需要滿足“首圖+簡單表單+刺激痛點+產品介紹”即可。

如何制作一個高轉化的廣告落地頁？

制作了一個廣告落地頁后，還能如何優化它，讓轉化率更高呢？可以從以下幾方面入手：

1、首圖：排版設計要凸顯賣點，例如可以插入品牌logo，商品圖或代言人信息等，強化商品信息和品牌實力，增加信任感，色調要和品牌調性保持一致。

2、產品介紹：可以凸顯福利或活動，位置與轉化組件相鄰，更能吸引用戶目光

3、轉化組件：位置盡量在首屏就露出，可以設置動效吸引用戶點擊

4、品牌信息：展示品牌實力，例如品牌的歷史、用戶規模等等有利于提升用戶對產品的認可度。

能不能做出一個高轉化落地頁，關鍵點在于：吸引用戶的品牌、產品賣點，可以說服客戶的有代入感的原生場景和真實案例，也要注意廣告創意與落地頁頭圖的強相關配合。

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