抖音短視頻運營整體策劃方案

一、抖音平臺用戶分析1. 為什么要做抖音平臺的用戶分析？

因為要了解喜歡刷抖音的那一批人里面，會有多少是你們的目標(biāo)受眾？他們都喜歡看什么類型的內(nèi)容？如何通過內(nèi)容去吸引他們的關(guān)注，粘住他，讓他成為你們忠實粉絲，后成功變現(xiàn)。

2. 需要分析哪些數(shù)據(jù)？

基本的用戶屬性，年齡、性別、消費習(xí)慣等。

地域分布，省份、城市。

用戶活躍時間段。

用戶興趣內(nèi)容偏好。

二、競品分析：對手在抖音平臺的情況1. 競品的抖音賬號內(nèi)容展現(xiàn)形式分析

因為同?就是我們的前輩，可以減少大量的試錯成本，如果他們的內(nèi)容能夠做起來，并且做得還不錯，那我們可以直接換個形式復(fù)制過來。

如果做得很差，那他們做過的形式，我們就不要再嘗試了。不管做什么，記住，要時刻死盯同行。

上次有個朋友是做教育行業(yè)的，我們平時可以看到很多教育行業(yè)在抖音上的內(nèi)容輸出形式，大概可以分為以下三種：

知識講解（無人物出境）+配音。

知識講解（人物出境）+配音。

劇情模式，通過劇情演繹內(nèi)容。

如果你也是做教育行業(yè)的抖音賬號，那么內(nèi)容輸出的形式基本也是這三種，結(jié)合自己公司的資源、團(tuán)隊、成本選定。

2. 抖音賬號分析，可以通過哪幾個緯度？

固有數(shù)據(jù)：作品數(shù)量、粉絲量（粉絲屬性）、獲贊

更新頻率：作品發(fā)布的規(guī)律

作品內(nèi)容：人設(shè)、劇本、拍攝、演員、畫面、聲音、封面、標(biāo)題等

作品數(shù)據(jù)：播放、點贊、評論、分享