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        視頻號達人生態及結構趨于完善 微信視頻號,視頻號投流,視頻號加熱,視頻號直播加熱

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        所在地: 浙江 杭州
        有效期至: 長期有效
        發布時間: 2023-11-21 23:07
        最后更新: 2023-11-21 23:07
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        2020年6月,黃田田在視頻號上注冊了“田田美食記t”,發布美食教程短視頻。他曾是一家星級酒店的行政總廚,后來創業做短視頻,靠做抖 音的收入養活團隊,持續運營著視頻號,并在后來參與短視頻帶貨測試。


        三年后,田田美食記t成了視頻號頭部美食達人,黃田田創辦的MCN機構億食吾優手握20多個美食賬號,每月凈利潤百萬元以上。這家公司的主要收入來自帶貨(達人變現方式還包括小任務、互選廣告、創作者分成等),直播帶貨收入占比超80%,短視頻超過10%。


        黃田田稱,幾個頭部賬號單日帶貨收入超過10萬元,這完全靠公域的自然流量。今年,抖 音上的業務繼續保留,但他和團隊逐漸將運營重心轉移到到視頻號上。


        從視頻號雙11達人帶貨榜來看,抖快系達人占據著相當數量的比例,除了田田美食記t,還包括小李飛叨·李洋、小糖糖女士、深圳汪汪家7個小孩和宋玉希等。今年,一批抖快系中腰部達人涌入視頻號,在其業績逐漸逼近或者超過此前的平臺之后,有的正在將更多精力投入到視頻號上。



        圖片


        視頻號原生達人郭億易


        一些有著公眾號/小程序背景或平臺原生的頭部達人,也都或多或少在抖 音接受過洗禮。比如原生頭部達人郭億易,曾同步在抖 音發布短視頻,記錄精致的閩南夫妻的日常生活,但一直未開啟直播帶貨。今年3月,郭億易在視頻號正式開播帶貨,至今不足一年,單月GMV已經突破5000萬元。


        再比如從公眾號起家的年糕媽媽,去年投入人力做視頻號時,已經在抖 音上趟過一遍。年糕媽媽內容總監韓蕾說,相比其他平臺,視頻號對長內容更包容,用戶接受度也更高;評論區經常可以看到用戶的“小作文”,“反饋會更加深度,連接也更深一點”。


        這類達人是視頻號生態的重要組成部分,比如力優媽媽圈,暖媽媽愛分享、神奇麻麻在哪里、年糕媽媽等,從公眾號轉入視頻號后,均為團隊創造了新的增量。


        這類頭部大號的優勢在于,可以用圖文、短視頻和直播內容,把的內容生態走一遍。遇到用戶決策成本較高的產品,他們可以先用公眾號圖文種草和預約直播,也可用短視頻展示引流,zui后在直播間講解成交,用做客服和售后。


        除了抖快系和公眾號/小程序派達人,今年頗為亮眼的是基于平臺原生的頭部達人,如形象搭配師喬教主、郭億易、寶哥寶嫂夫婦、順子說茶、顏君美學等。


        一年來,支撐視頻號快速聚集達人且形成生態的要素——公域快速起號、強用戶粘性、高客單價——在這個狂攬低價的雙11,變得炙手可熱,令不少商家羨艷。



        圖片


        視頻號原生達人顏君美學


        視頻號達人顏君美學將雙11直播場次減半、直播商品減少,并將產品單價提 升至千元左右,結果復購率仍保持在30%,銷售數據不僅沒有下滑,還在上漲。“我們跟商家談,不是一味要求他降價,要求統一價格。”顏君說,“保持商家利潤的還要考慮粉絲獲益。”


        據悉,顏君美學的用戶是40歲以上的高知女性,喜歡高品質的服飾,所選產品多數是國內外一線品牌及追求性價比的大 牌代工產品。這個群體中的多數人深度參與了中國改革開放的大浪潮,如今已過不惑之年,漸知天命,也是當下的寶藏消費人群。



        炙明互動是一家集視頻號實戰培訓,代運營,供應鏈,賬號孵化,直播陪跑,視頻號投流為一體的綜合型服務企業,專注為客戶提供zui新政策和運營等服務,讓一部分人先看到“炙熱的光明”。

        炙明目前為視頻號服務商,視頻號背靠豐富而多樣化的生態,且擁有公眾號、企業、小程序等工具,更方便私域流 量的經營,在品牌力、服務力競爭上視頻號天然占據優勢。

        作為視頻號的服務商,我們的能力也是獲得視頻號官方的認可,其中運營人員,投流人員,主播等都是有著非常雄厚的視頻號運營經驗

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